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    SEM顧問(wèn)淺析 百度競價(jià)關(guān)鍵詞需要排名第一嗎?

    來(lái)源:博益網(wǎng) 作者:SEM顧問(wèn) 時(shí)間:2018-10-16 10:26:07 瀏覽次數:次


    文章摘要:很多初學(xué)者接觸百度競價(jià),都會(huì )將官方的介紹仔細品讀,而且網(wǎng)絡(luò )上給出的關(guān)于競價(jià)的優(yōu)化技巧玲瑯滿(mǎn)目,但基本在官方的基礎上做衍生。

      百度競價(jià)關(guān)鍵詞排名第一真的有那么重要嗎?博益網(wǎng)絡(luò )SEM顧問(wèn)通過(guò)多年的競價(jià)實(shí)操經(jīng)驗為您重點(diǎn)分析百度競價(jià)關(guān)鍵詞投放,其實(shí)排名第一真的很不重要。

    百度競價(jià)關(guān)鍵詞需要排名第一嗎?+
    百度競價(jià)關(guān)鍵詞需要排名第一嗎?

      很多初學(xué)者接觸百度競價(jià),都會(huì )將官方的介紹仔細品讀,而且網(wǎng)絡(luò )上給出的關(guān)于競價(jià)的優(yōu)化技巧玲瑯滿(mǎn)目,但基本在官方的基礎上做衍生。

      可是對于一些在競價(jià)領(lǐng)域深入研究的人而言,很多技巧往往跟官方的答案“不一樣”。

      為什么不是每一個(gè)關(guān)鍵詞都需要排名第一?

      01

      用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)習慣的改變

      現在百度都將廣告位貼上了“廣告”標簽。用戶(hù)習慣也隨之改變,就我個(gè)人而言,每次搜索的時(shí)候都會(huì )忽視前三名,反而首先瀏覽拍第四、五、六名的自然排名。

      因為我知道,前三名是廣告,而廣告有可能是假的。

      當自然排名都沒(méi)有我想要的東西的時(shí)候,我才會(huì )往上看,這時(shí)候,首先看到的反而是廣告位的第三名。

      02

      你的第一為百度貢獻57%的利潤

      很多人在調價(jià)的時(shí)候會(huì )下意識覺(jué)得核心關(guān)鍵詞一定要排名第一,但是第一的出價(jià)成本永遠是最高的,如果沒(méi)有核算你的ROI(投入產(chǎn)出比),這樣做是很危險的。

      也許只有真正當老板的人真正明白,當自己的成本老是比競爭對手高那么一點(diǎn)是什么滋味。

      據權威統計,57%的付費點(diǎn)擊流向了排名第一的廣告位,其他43%的廣告點(diǎn)擊量分配到剩余的廣告位。

      也就是說(shuō),排名第一所花費的成本遠遠高于第二第三,而效果卻相差不大!

      03

      CTR(點(diǎn)擊率)跟排名無(wú)明顯差別

      據測試,同樣的關(guān)鍵詞在不同的位置,CTR(點(diǎn)擊率)基本沒(méi)有很明顯的差異,所以,前四名的廣告位的價(jià)值其實(shí)是差不多的。

      “排名第一點(diǎn)擊率最高”這一說(shuō)法只是廣告主或者是競價(jià)員內心的“安慰劑”。

      綜上所述,個(gè)人認為最佳廣告位是2~4之間,做百度競價(jià)策略是透過(guò)不斷優(yōu)化,用最低的成本擠到這個(gè)廣告位區間。

      那我們該如何進(jìn)行優(yōu)化?

      利用百度的自動(dòng)出價(jià)工具設置自動(dòng)出價(jià)直至排到第一名為止;

      關(guān)閉自動(dòng)競價(jià),制定合理策略,人工調價(jià);

      深度優(yōu)化,找到合適排名點(diǎn)

      04

      為什么第二名和第三名的位置會(huì )帶來(lái)更好的回報?

      邏輯是這樣:

      第一名的點(diǎn)擊更多是查詢(xún)類(lèi)的點(diǎn)擊需求,剩余位置獲得的點(diǎn)擊潛在變現的可能性就會(huì )更高。

      所有用戶(hù)在購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候都不會(huì )只選擇一家就立馬下單(除去特殊緊急情況或特殊行業(yè)),所以理論上在上方的廣告被點(diǎn)擊的概率應該是一樣的。

      對于在網(wǎng)上查找問(wèn)題答案的用戶(hù),找到目標網(wǎng)頁(yè)后就會(huì )離開(kāi),而購物則不一樣,會(huì )打開(kāi)好幾個(gè)頁(yè)面互相比較,享受逛的樂(lè )趣,因此排名在2~4名之間,能有效地過(guò)濾一批查詢(xún)類(lèi)檢索的流量,提高了潛在用戶(hù)(對產(chǎn)品服務(wù)感興趣)點(diǎn)擊網(wǎng)站的幾率。

      博益網(wǎng)絡(luò )SEM顧問(wèn)專(zhuān)業(yè)競價(jià)分析師,為您提供優(yōu)質(zhì)的競價(jià)服務(wù),包括百度競價(jià)、360競價(jià)、搜狗競價(jià)。選擇博益SEM顧問(wèn)您不會(huì )后悔

      

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