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    來(lái)源:博益網(wǎng) 作者:SEO顧問(wèn) 時(shí)間:2018-08-08 22:00:57 瀏覽次數:次


    文章摘要:企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃-營(yíng)銷(xiāo)大全之策劃分層。中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃大致可分為三層

      【企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃】營(yíng)銷(xiāo)大全之策劃分層-SEO營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)

      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有兩個(gè)方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng),以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì);另一方面它屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇,是營(yíng)銷(xiāo)的一種表現形式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣和電子商務(wù)兩大要素,網(wǎng)絡(luò )推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng),電子商務(wù)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式,買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)需謀面地進(jìn)行各種商貿活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)一樣都是為了實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的,但在實(shí)際操作和實(shí)施過(guò)程還是有較大的區別。

      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃并不單指網(wǎng)站推廣,也并不單是一個(gè)網(wǎng)上銷(xiāo)售,所以,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作所帶來(lái)的效果也是多種表現,比如網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對客戶(hù)服務(wù)的支持、對線(xiàn)下產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)、對公司品牌拓展的幫助等等。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃就是為了達成特定的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標而進(jìn)行的策略思考和方案規劃的過(guò)程。

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      企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃-營(yíng)銷(xiāo)大全之策劃分層

      中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃大致可分為三層:

      信息應用層

      這是最簡(jiǎn)單、最基本的一層。在這個(gè)層次上,企業(yè)主要通過(guò)利用Internet來(lái)發(fā)布信息,并充分利用網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢,與外界進(jìn)行雙向溝通。在這個(gè)應用層中,不需要企業(yè)對信息技術(shù)有太高的要求,只是最基本的使用。比如:通過(guò)發(fā)E-mail與消費者進(jìn)行溝通、交流,定期給客戶(hù)發(fā)各種產(chǎn)品信息郵件、產(chǎn)品推薦郵件、電子刊物等,加強與顧客的聯(lián)系;建立企業(yè)主頁(yè),將一些有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的介紹放在上面,輔之精美的圖文,供訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽;通過(guò)專(zhuān)用數據專(zhuān)線(xiàn)上網(wǎng)。

      戰術(shù)營(yíng)銷(xiāo)層

      企業(yè)主要進(jìn)行下列工作:

     ?、啪W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)調研。利用Internet在線(xiàn)調研可以輕松地完成大量的復雜的調研工作,能夠充分滿(mǎn)足各種統計數據的要求,提高營(yíng)銷(xiāo)調研的質(zhì)量。由于它使用電子問(wèn)卷,從而大大減少了數據輸入工作,縮短了調研時(shí)間。

     ?、凭W(wǎng)上銷(xiāo)售。這是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最具誘惑力的地方之一。數以千計的企業(yè)在網(wǎng)上安營(yíng)扎寨,銷(xiāo)售產(chǎn)品種類(lèi)繁多。而實(shí)際中,這個(gè)企業(yè)也許僅僅就是一臺電腦,沒(méi)有廠(chǎng)房,沒(méi)有員工,沒(méi)有辦公大樓。他們是網(wǎng)上的"虛擬巨商",卻又是如此的真實(shí)。網(wǎng)上銷(xiāo)售與傳統的商業(yè)銷(xiāo)售的實(shí)物流程相分離,是一種信息時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)手段。

     ?、菭I(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)系統。主要包括一些用于管理庫存的子系統,用于宣傳產(chǎn)品、鏈接網(wǎng)站的子系統及用于答復用戶(hù)意見(jiàn)、反饋信息的子系統。決策者們利用網(wǎng)上的這一系統分析工具,進(jìn)行著(zhù)各種各樣的決策活動(dòng)。

      戰略營(yíng)銷(xiāo)層

      這個(gè)層次是建立在戰術(shù)營(yíng)銷(xiāo)層基礎上,將整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織、營(yíng)銷(xiāo)計劃、營(yíng)銷(xiāo)理念等完全融入網(wǎng)絡(luò ),依靠網(wǎng)絡(luò )指定方針,開(kāi)展戰略部署,實(shí)現戰略轉移,締結戰略同盟等戰略決策。

      博益網(wǎng)專(zhuān)業(yè)提供企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃,從事網(wǎng)絡(luò )推廣優(yōu)化13年,為眾多企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)大營(yíng)銷(xiāo)方案。

      一、戰略整體規劃:市場(chǎng)分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨特銷(xiāo)售主張提煉、創(chuàng )意策略制定、整體運營(yíng)步驟規劃、投入和預期設定。

      二、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站:網(wǎng)站結構、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設計與開(kāi)發(fā)。

      三、傳播內容規劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售概念策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。

      四、 整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、知識營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

      五、 數據監控運營(yíng):網(wǎng)站排名監控、傳播數據分析、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)數量統計分析、訪(fǎng)問(wèn)人群分析、咨詢(xún)統計分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統計分析、熱門(mén)關(guān)鍵字訪(fǎng)問(wèn)統計分析。

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