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    【博益網(wǎng)絡(luò )】徐州網(wǎng)站建設制作_SEO優(yōu)化推廣顧問(wèn)的工作室

    網(wǎng)站建設SEO優(yōu)化推廣13年,客戶(hù)500+

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    來(lái)源:博益網(wǎng) 作者:SEO顧問(wèn) 時(shí)間:2018-08-08 22:04:24 瀏覽次數:次


    文章摘要:博益網(wǎng)認為,在理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃策劃概念的時(shí)候,我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標”這一前提,也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時(shí),網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要做的是

      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有兩個(gè)方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng),以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì);另一方面它屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇,是營(yíng)銷(xiāo)的一種表現形式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣和電子商務(wù)兩大要素,網(wǎng)絡(luò )推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng),電子商務(wù)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式,買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)需謀面地進(jìn)行各種商貿活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)一樣都是為了實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的,但在實(shí)際操作和實(shí)施過(guò)程還是有較大的區別。

      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃并不單指網(wǎng)站推廣,也并不單是一個(gè)網(wǎng)上銷(xiāo)售,所以,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作所帶來(lái)的效果也是多種表現,比如網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對客戶(hù)服務(wù)的支持、對線(xiàn)下產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)、對公司品牌拓展的幫助等等。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃就是為了達成特定的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標而進(jìn)行的策略思考和方案規劃的過(guò)程。

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      企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃-營(yíng)銷(xiāo)大全之策劃流程

      策劃概述

      “凡事預則立,不預則廢”。這就是策劃,用現代話(huà)語(yǔ)來(lái)解釋下,策劃也就是指為了達成特定目標,而構思、設計、規劃的過(guò)程。

      策劃具體分為,策略思考與計劃編制這兩個(gè)過(guò)程。

      從現代管理的發(fā)源地,西方管理角度來(lái)說(shuō),策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是,這是一個(gè)動(dòng)詞,也就是表述一種動(dòng)作和過(guò)程。

      概述

      博益網(wǎng)認為,在理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃策劃概念的時(shí)候,我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標”這一前提,也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時(shí),網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要做的是營(yíng)銷(xiāo)策劃,網(wǎng)絡(luò )只是營(yíng)銷(xiāo)策劃的范圍而已。

      內容

      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)大概念,它其實(shí)需要分解成很多模塊和內容的。一般來(lái)說(shuō),主要可分成下述幾大類(lèi):

      (1)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)贏(yíng)利模式策劃:主要解決通過(guò)什么途徑來(lái)賺錢(qián)的問(wèn)題。

      (2)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)項目策劃:這個(gè)加上贏(yíng)利模式就相當于是一份商業(yè)計劃書(shū),主要解決我們是誰(shuí),我們做什么,我們的核心優(yōu)勢,我們靠什么賺錢(qián),我們的目標是什么,我們應該怎樣實(shí)現目標,等一些宏觀(guān)層面的問(wèn)題。同時(shí)需要將具體的行動(dòng)編制成甘特圖,也就是行進(jìn)路線(xiàn)和進(jìn)度控制。

      (3)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺策劃:是策劃建設網(wǎng)站,還是借助第三方平臺來(lái)做,這個(gè)和模式需要相匹配。網(wǎng)站怎么規劃?從結構邏輯、視覺(jué)、功能、內容、技術(shù)等怎么去規劃。

      (4)網(wǎng)絡(luò )推廣策劃:網(wǎng)站怎么推廣,品牌產(chǎn)品怎么推廣,怎么廣而告之,怎么吸引目標客戶(hù),通過(guò)什么手段來(lái)傳播推廣,有什么具體的操作細節和技巧,怎么去執行等。

      (5)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)系統策劃:

      其實(shí),從系統來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃就上面幾個(gè)模塊,因為在具體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)過(guò)程中,我們要動(dòng)態(tài)平衡,專(zhuān)題策劃,比如,某網(wǎng)站的銷(xiāo)售力差、轉化率低,那就形成了以轉化率為核心的網(wǎng)站銷(xiāo)售力策劃,但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了。而網(wǎng)絡(luò )推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃,如:博客營(yíng)銷(xiāo)策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡(luò )廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃,也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃,將各種網(wǎng)絡(luò )傳播管道集中利用。

      另外,在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)過(guò)程中,數據分析是一個(gè)非常重要的模塊,可理解為“為了達成提升公司網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效率的目標,而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)數據統計、分析、比對、解構和總結”的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)數據分析策劃。

      博益網(wǎng)專(zhuān)業(yè)提供企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃,從事網(wǎng)絡(luò )推廣優(yōu)化13年,為眾多企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)大營(yíng)銷(xiāo)方案。

      一、戰略整體規劃:市場(chǎng)分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨特銷(xiāo)售主張提煉、創(chuàng )意策略制定、整體運營(yíng)步驟規劃、投入和預期設定。

      二、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站:網(wǎng)站結構、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設計與開(kāi)發(fā)。

      三、傳播內容規劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售概念策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。

      四、 整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、知識營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

      五、 數據監控運營(yíng):網(wǎng)站排名監控、傳播數據分析、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)數量統計分析、訪(fǎng)問(wèn)人群分析、咨詢(xún)統計分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統計分析、熱門(mén)關(guān)鍵字訪(fǎng)問(wèn)統計分析。

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