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    【百度推廣】搜索網(wǎng)頁(yè)標題規范新規則出臺

    來(lái)源:博益網(wǎng) 作者:百度推廣 時(shí)間:2022-08-18 10:58:34 瀏覽次數:次


    文章摘要:對搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō),標題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最直觀(guān)的認知渠道和展現方式,也是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。 為了保障搜索用戶(hù)對所需資源的有效獲取,保證搜索結果的公平性

      對搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō),標題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)***直觀(guān)的認知渠道和展現方式,也是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。

      為了保障搜索用戶(hù)對所需資源的有效獲取,保證搜索結果的公平性,現百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標題規范》,希望在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí),為站長(cháng)帶來(lái)更多流量,實(shí)現共贏(yíng)。

      1、標題的定義

      對網(wǎng)頁(yè)內容的準確且簡(jiǎn)明扼要的描述。

      具體舉例:

      圖1-1 符合規范的標題示例

      網(wǎng)頁(yè)源代碼中的體現:

      圖1-2 符合規范的標題源碼示例

      2、標題的作用

      標題對于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō),能夠幫助用戶(hù)快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)結果的主要信息。

      所以,使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標題對網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

      3、 百度搜索網(wǎng)頁(yè)標題規范

      3.1標題的原則

      • 網(wǎng)站應確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示),且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應分別使用不同的標題;

      • 頁(yè)面標題應準確概括頁(yè)面內容,避免使用模糊和不相關(guān)的描述;

      • 頁(yè)面標題應簡(jiǎn)明扼要,避免使用冗長(cháng)的標題,避免關(guān)鍵詞堆砌;

      • 頁(yè)面標題的符號使用正確,建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內容請參見(jiàn)本文“4.3.2標題的符號”部分)

      3.2 不允許出現的標題類(lèi)型

      標題存在以下惡劣問(wèn)題時(shí),會(huì )對這類(lèi)結果做相應的搜索結果展現限制。

      3.2.1標題內容虛假

      指標題和網(wǎng)頁(yè)內容不相符,欺騙誘導用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。

      類(lèi)型1:虛假官網(wǎng)

      指非官方網(wǎng)站,但標題表述為官網(wǎng)的情況。

      線(xiàn)上截圖:

      圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例

      類(lèi)型2:無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求

      如:標題中標明可下載或在線(xiàn)閱讀小說(shuō)txt,但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導用戶(hù)下載APP;或在標題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線(xiàn)觀(guān)看,但是頁(yè)面既不能下載,又不能在線(xiàn)觀(guān)看。

      負面案例:

      圖3-2 標題標明可下載小說(shuō),但頁(yè)面中誘導下載APP的負面案例

      類(lèi)型3:標題表述部分虛假

      如:某網(wǎng)頁(yè)標題中標明有江蘇一本大學(xué)排名,但頁(yè)面只有大學(xué)名單,而沒(méi)有排名相關(guān)的內容。

      3.2.2標題重復、堆砌

      指網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標題過(guò)度重復或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。

      類(lèi)型1:標題關(guān)鍵詞大量重復

      類(lèi)型2:標題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標簽

      負面案例:

      圖3-3 標題堆砌關(guān)鍵詞的負面案例

      3.3 優(yōu)質(zhì)頁(yè)面標題建議

      優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)標題,不僅能明確表達網(wǎng)頁(yè)的主旨目的,更能給搜索用戶(hù)有效的引導,吸引目標用戶(hù)點(diǎn)擊。對符合優(yōu)質(zhì)規范的標題,百度將會(huì )給予更多的展現優(yōu)待。

      3.3.1 標題的構成

      百度頁(yè)面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個(gè)。

      具體說(shuō)明如下:

      頁(yè)面類(lèi)型頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明建議標題格式舉例

      首頁(yè)首頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的入口站點(diǎn)名/品牌名 - 首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan

      注:此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱(chēng),修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。優(yōu)酷首頁(yè)

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      列表站點(diǎn)內頻道/列表類(lèi)頁(yè)面列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點(diǎn)名

      注:此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為列表/頻道方向內容,修飾詞可以是站點(diǎn)名和上級頻道內容,站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在***末尾男士頻道 - 唯品會(huì )

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      主題聚合頁(yè)主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。“主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點(diǎn)名”

      注:此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點(diǎn)名,站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在***末尾成都旅游攻略 - 玩法路線(xiàn) - 自由行攻略 - 攜程旅行

      內容頁(yè)內容頁(yè)是指具體的內容頁(yè),比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等標題格式:“內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點(diǎn)名”

      注:1、此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是內容的主體說(shuō)明,比如文章的標題、視頻的名稱(chēng)、商品/店鋪的名稱(chēng)等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點(diǎn)名,站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在***末尾

      2、內容標題建議一句話(huà)表明,不重復表述,重復不超過(guò)3次紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網(wǎng)

      18號臺風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國新聞網(wǎng)

      3.3.2標題的符號

      問(wèn)題類(lèi)型建議處理方法

      間隔符(或連續間隔符)如---, _ ,| ,——統一改成 -

      括號類(lèi):﹛﹜『』〖〗[]【】(書(shū)名號,小括號除外)等括號內字數少于等于4個(gè)字改為「」

      括號類(lèi):﹛﹜『』〖〗[]【】(書(shū)名號,小括號除外)等括號內字數大于4個(gè)字刪除

      雙標點(diǎn):《》、“”等沒(méi)有成對出現刪除

      出現emoji刪除

      句中連續空格保留一個(gè)空格

      句中標點(diǎn)前后出現空格刪除空格,保留標點(diǎn)

      標題末尾出現無(wú)意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號刪除

      句中出現中文句號改為空格

      中文后緊跟著(zhù)英文標點(diǎn),英文后是中文標點(diǎn)改為中文/英文標點(diǎn)

      連續標點(diǎn)符號且***后一個(gè)是省略號保留省略號

      4、百度標題改寫(xiě)機制

      為保證搜索用戶(hù)的體驗,百度搜索將會(huì )對部分易造成用戶(hù)誤導的頁(yè)面標題進(jìn)行相應的改寫(xiě),包括但不限于以下幾種情況:

      對于標題堆砌等過(guò)度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁(yè),百度搜索會(huì )將過(guò)度優(yōu)化的標題直接改寫(xiě)為站點(diǎn)名稱(chēng)或公司名稱(chēng);

      對于部分表意模糊的頁(yè)面,百度搜索將會(huì )從頁(yè)面中提取頁(yè)面關(guān)鍵信息補充在標題中,保證用戶(hù)能夠及時(shí)獲取有效信息。

      針對標題堆砌的改寫(xiě)示例:

      圖4-1 針對標題堆砌問(wèn)題的改寫(xiě)示例

      對于規范若存在任何問(wèn)題,歡迎通過(guò)反饋中心聯(lián)系我們。

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