文章摘要：對搜索用戶來說，標題是一個網頁最直觀的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。 為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性

　　對搜索用戶來說，標題是一個網頁***直觀的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。

　　為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現共贏。

　　1、標題的定義

　　對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

　　具體舉例：

　　圖1-1 符合規范的標題示例

　　網頁源代碼中的體現：

　　圖1-2 符合規范的標題源碼示例

　　2、標題的作用

　　標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。

　　所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

　　3、 百度搜索網頁標題規范

　　3.1標題的原則

　　• 網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示)，且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題;

　　• 頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述;

　　• 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌;

　　• 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內容請參見本文“4.3.2標題的符號”部分)

　　3.2 不允許出現的標題類型

　　標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

　　3.2.1標題內容虛假

　　指標題和網頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

　　類型1：虛假官網

　　指非官方網站，但標題表述為官網的情況。

　　線上截圖：

　　圖3-1 非官方網站但標題為官網的負面案例

　　類型2：無法滿足用戶需求

　　如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

　　負面案例：

　　圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例

　　類型3：標題表述部分虛假

　　如：某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。

　　3.2.2標題重復、堆砌

　　指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

　　類型1：標題關鍵詞大量重復

　　類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

　　負面案例：

　　圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

　　3.3 優質頁面標題建議

　　優質的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題，百度將會給予更多的展現優待。

　　3.3.1 標題的構成

　　百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

　　具體說明如下：

　　頁面類型頁面類型說明建議標題格式舉例

　　首頁首頁是整個網站的入口站點名/品牌名 - 首頁/官網/slogan

　　注：此類頁面的核心詞為品牌詞/網站名稱，修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。優酷首頁

　　淘寶網 - 淘!我喜歡

　　京東 - 正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物!

　　列表站點內頻道/列表類頁面列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名

　　注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內容，修飾詞可以是站點名和上級頻道內容，站點名為修飾詞時必須放在***末尾男士頻道 - 唯品會

　　優酷財經 - 優酷

　　主題聚合頁主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。“主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名”

　　注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在***末尾成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行

　　內容頁內容頁是指具體的內容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等標題格式：“內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名”

　　注：1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在***末尾

　　2、內容標題建議一句話表明，不重復表述，重復不超過3次紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網

　　18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! - 中國新聞網

　　3.3.2標題的符號

　　問題類型建議處理方法

　　間隔符(或連續間隔符)如---， _ ，| ，——統一改成 -

　　括號類：﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號，小括號除外)等括號內字數少于等于4個字改為「」

　　括號類：﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號，小括號除外)等括號內字數大于4個字刪除

　　雙標點：《》、“”等沒有成對出現刪除

　　出現emoji刪除

　　句中連續空格保留一個空格

　　句中標點前后出現空格刪除空格，保留標點

　　標題末尾出現無意義符號：中英文句號，逗號，分號，破折號刪除

　　句中出現中文句號改為空格

　　中文后緊跟著英文標點，英文后是中文標點改為中文/英文標點

　　連續標點符號且***后一個是省略號保留省略號

　　4、百度標題改寫機制

　　為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

　　對于標題堆砌等過度優化的站點首頁，百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

　　對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

　　針對標題堆砌的改寫示例：

　　圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例

　　對于規范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯系我們。